唯有多維度釋放城鄉魅力，才能促使游客從“驚鴻一瞥”轉向“經常回訪”，將一時熱度轉化為可持續的發展增量

　　“蘇超”進入淘汰賽階段，球迷熱情不減。開賽以來，“蘇超”帶動江蘇全域多場景消費超380億元。

　　線下，人們“為一場賽事奔赴一座城”，實地領略江蘇風情；線上，許多網友、觀眾一場不落蹲守直播，互動、“玩梗”，“蘇超”已超出賽事范疇，堪稱多方參與的“體育盛宴”。

　　從熱度空前的“村超”，到點燃夏天的“浙BA”……群眾體育賽事好戲連臺，折射出人文經濟學的大邏輯。

　　人文經濟學，見物更見人。回望這些成功的賽事，哪一個不是以群眾為主角？在貴州臺江臺盤村，打籃球、吹蘆笙、跳苗舞是融入日常的熱愛，“村BA”早已成了十里八鄉的青春狂歡；內蒙古鄂托克前旗昂素鎮，“草原村排”舉辦地，常住人口不足8000人，卻有超過5000人打排球，牧民自籌20多萬元建室內排球館。看見群眾的熱愛，順應群眾的期待，滿足群眾的需求，文體事業發展就有了方向感，基層治理的各方力量就有了從“要我干”到“我要干”的主動性。

　　人文經濟學，以人的全面發展為核心，以人口高質量發展為動力源。作為發展型消費，體育消費與人民日益增長的美好生活需要高度契合。2024年，我國人均體育場地面積達3.0平方米。愈加良好的自然生態、日益完善的基礎設施，托舉體育產業進入增長快車道。跑步健身蔚然成風，徒步野營替代觥籌交錯，攀巖、匹克球等小眾運動進入大眾視野。近5年，我國體育產業總規模年均增速超10%。“投資健康”“樂在其中”，這樣的消費引擎動力不竭。

　　以文潤城，以文興業，推動文化繁榮與經濟發展融合互動，是人文經濟學的題中應有之義。火熱的賽事是一個精彩的開頭，寫好下半篇文章，還需要各地使出“十八般武藝”。一場“早茶德比”，令揚州與鎮江的特色飲食大放異彩；一場“楚漢爭霸”，讓徐州與宿遷的歷史底蘊引人流連；一場“村超”對壘，各族群眾載歌載舞，看足球、賞民俗、品美食成為旅游“一條龍”。文體搭臺，經濟唱戲。一場演出、一次音樂節、一座博物館……各地擦亮特色文化名片，吸引游客將注意力散射到全域。活動會有落幕時，唯有多維度釋放城鄉魅力，才能促使游客從“驚鴻一瞥”轉向“經常回訪”，將一時熱度轉化為可持續的發展增量。

　　寫好人文經濟學這篇大文章，收獲的不僅是經濟效益，更是一種人文氣象。江蘇綠茵場上被汗水浸透的身影，展現“十三太保”不服輸、拼到底的底色；賽場邊的一次次歡呼吶喊，于無形中增進集體凝聚力、認同感……中華大地上，熱火朝天的群眾體育賽事構成了一幅活力躍動、團結一心、昂揚向上的美好圖景。這不正是今日之中國欣欣向榮、蒸蒸日上的縮影嗎？以文化人，啟智潤心，推動文化與經濟相互融合，建設中國式現代化的壯志豪情將奔涌不絕，內生動力將生生不息。

　　回看一場場出圈賽事，打動人們的不僅僅是賽場上的精湛技術，還有觀眾整齊劃一的加油助威、本地企業的大力支持、市民熱情友好的溫暖互動……享受著，也建設著，一個個活躍的身影為競技對抗注入濃濃的人情味，讓活動有了雋永的感召力。充分調動廣大人民群眾的積極性，向著同一個目標前進，我們定能交出更多人文經濟學的精彩答卷。

　　《 人民日報 》（ 2025年10月22日 05 版）

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