在商場(chǎng)爬“山”、到菜市場(chǎng)喝咖啡、去古鎮(zhèn)數(shù)字體驗(yàn)館“穿越古今”……近年來，融合文旅、科技、社交等多重元素的新型消費(fèi)空間不斷涌現(xiàn)，成為不少消費(fèi)者的新選擇。

　　中辦、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景”。消費(fèi)場(chǎng)景不只是商品交易的場(chǎng)所，還是集業(yè)態(tài)布局、產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)體系、環(huán)境氛圍于一體的綜合體。只有融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)力，不斷以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，才能從“一時(shí)紅”邁向“一直紅”。

　　創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，離不開一個(gè)“新”字。無論是空間設(shè)計(jì)帶來的視覺沖擊，還是服務(wù)升級(jí)帶來的嶄新體驗(yàn)，關(guān)鍵是讓消費(fèi)者感受到“與以往不同”。新奇感，是消費(fèi)者愿意停留、樂意買單的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，“多元”不可或缺。不同人群有不同需求。從餐飲到文旅，從購物到娛樂，只有融合多元業(yè)態(tài)，才能為消費(fèi)者提供多層次、差異化的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　需要注意的是，簡(jiǎn)單堆疊元素、機(jī)械拼接功能，只會(huì)造成千城一景、千店一面。真正的多元，理應(yīng)各具特色。尤其對(duì)年輕群體而言，消費(fèi)已不只是為了獲取商品，更是表達(dá)自我、參與社交的過程，他們期待更具辨識(shí)度的體驗(yàn)空間。

　　從重慶磁器口歷史文化街區(qū)厚重的歷史底蘊(yùn)，到云南大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)熱鬧的煙火氣，越具地方特色，越能打動(dòng)人心。這給人啟示：場(chǎng)景打造不能脫離文化肌理和現(xiàn)實(shí)土壤，因地制宜、因城施策，從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挭?dú)特氣質(zhì)，以特色內(nèi)容強(qiáng)化情感黏性，多元業(yè)態(tài)方能釋放最大價(jià)值。

　　消費(fèi)活力，源自場(chǎng)景不斷迭代。激活消費(fèi)，不只是“把人引進(jìn)來”，還要“把心留下來”。唯有如此，才能在一輪又一輪的消費(fèi)浪潮中站穩(wěn)腳跟、贏得未來。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年09月12日 13 版）

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