近年來，蓮花山度假區(qū)全面落實國家及省市冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過“戰(zhàn)略引領(lǐng)+創(chuàng)新驅(qū)動+品牌塑造”三維發(fā)力，讓冰雪“冷資源”釋放經(jīng)濟“熱動力”。2024—2025冰雪季，蓮花山度假區(qū)接待游客184.5萬人次、營業(yè)收入2.39億元，同比分別增長20.95%、21.94%，冰雪經(jīng)濟成為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展核心引擎。

“三個提早”，打好“冰雪經(jīng)濟”提前量

秉持“謀定而后動”理念，前瞻性布局冰雪經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈。一是提早謀篇布局，構(gòu)建全鏈條冰雪產(chǎn)業(yè)矩陣。搶抓冰雪經(jīng)濟戰(zhàn)略機遇，謀劃超百億元的“雪域冰城”矩陣項目，打造長春冰雪經(jīng)濟主戰(zhàn)場。“謀強一核”全力做大做強6平方公里的天定山冰雪度假小鎮(zhèn)，加速推進滑雪場二期擴建與溫泉部落等重點項目；“謀精一帶”打造18公里勸農(nóng)大街冰雪經(jīng)濟帶，融合冰雪運動、科技、研學、創(chuàng)意及文化，形成多元一體的冰雪產(chǎn)業(yè)格局；“謀劃一園”建設占地72 萬平方米的冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，加快建設“冰雪游客集散中心、冰雪人才創(chuàng)意中心、冰雪文化展覽中心”，打造世界知名冰雪產(chǎn)業(yè)集群。二是提早謀劃項目，助力產(chǎn)品理念迭代升級。引入北京巔峰智業(yè)作為智囊團，謀劃的30余項冰雪項目均被企業(yè)采用，助力冰雪新天地實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作、聲光電互動、娛樂體驗等質(zhì)的飛躍。2024—2025冰雪季，長春冰雪新天地以“改革結(jié)碩果、盛世大冰雪”為主題，創(chuàng)新打造七大主題板塊、200余座冰雪雕景觀，88.6萬立方米冰雪用量創(chuàng)歷年之最，呈現(xiàn)出冰雪雕作品更藝術(shù)、冰雪滑梯更好玩等“五大亮點”，實現(xiàn)規(guī)模品質(zhì)、消費業(yè)態(tài)等“八大升級”。三是提早精準部署，構(gòu)建全周期推動機制。采取“半年滾動謀劃”機制提前籌備冰雪季，出臺“冰雪會戰(zhàn)”保障方案，建立“25部門協(xié)同+85項任務清單”責任體系。組織冰雪企業(yè)省外推介，聯(lián)合媒體開展預熱宣傳，制作發(fā)布52部冰雪主題短視頻、推文，曝光量突破3000萬次。爭取上級扶持政策，設立冰雪產(chǎn)業(yè)引導基金，通過“企業(yè)吹哨、專班報到”，雪季前梳理解決11項運營難題，落實2項服務舉措，實現(xiàn)企業(yè)服務全程“零障礙”。

“三個創(chuàng)新”，鍛造“出新出彩”新亮點

以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，聚焦產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務三大領(lǐng)域創(chuàng)新升級。一是產(chǎn)品創(chuàng)新升級，滿足多元消費需求。長春冰雪新天地持續(xù)開展產(chǎn)品創(chuàng)新，打造520米“我愛你”冰滑梯、1314米“一生一世”雪漂流，滑道總長15公里，打破自身紀錄。創(chuàng)新設置“西湖印象區(qū)”，以冰雕演繹白蛇傳說，打造新時代浪漫之旅。蓮花山、天定山兩大滑雪場按照國際化標準升級改造，全力構(gòu)建“高中低配+自由式空中技巧+單板U型槽”全賽道格局，滿足不同層次滑雪愛好者需求。二是業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖。冰雪主題樂園打破傳統(tǒng)單一業(yè)態(tài)，除提供冰上漂移、冰爬犁等5大系列30余個游玩項目，還融入東北民俗文化展示區(qū)，構(gòu)建“賞傳統(tǒng)手工藝+購網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品+享智能溫控體驗”的多元深度體驗業(yè)態(tài)。啟動夢想國、袁家村蓮花山下等復合型文旅產(chǎn)品，構(gòu)建“冰雪體驗+文化研學+休閑度假”全周期消費閉環(huán)。三是服務創(chuàng)新升級，提升游客體驗滿意度。實施“一核心兩重點三突出四亮點”亮彩化工程，打造雪人吉祥物和“許愿瓶”等特色小品30處，實現(xiàn)主要景點、路段亮化美化全覆蓋；開通“3+1+環(huán)線”公交網(wǎng)，優(yōu)化標識系統(tǒng)，增設多語言導覽標識，方便國內(nèi)外游客游覽；打造可容納3000人的5大網(wǎng)紅餐飲區(qū)，提供鍋包肉等多元美食；建設酒店、民宿等多元住宿設施，建立24小時投訴處理機制，及時解決游客反饋的問題，營造“家一般的溫暖”氛圍。

“三個引流”，開拓“破圈傳播”新市場

從“賽事引流、活動引流、創(chuàng)意引流”三個賽道發(fā)力，推動冰雪產(chǎn)業(yè)破圈傳播。一是賽事IP引流，提升知名度與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應。承辦舉辦全國自由式滑雪空中青少年錦標賽等國家省市級賽事12項，以及雪仗節(jié)等自主IP賽事6項，吸引各地運動員與體育愛好者參與，帶動住宿、餐飲等旅游消費，形成“賽事+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動效應。二是多元活動引流，點燃全民冰雪運動熱情。推出“蓮蓮”“花花”“山山”吉祥物IP，增強游客互動性；策劃舉辦冰雪新天地跨年晚會（人數(shù)超5萬）、暴風雪音樂季（樂迷3萬）、青少年陶藝大賽（征集作品2000余件）等系列活動16項，覆蓋音樂、藝術(shù)、體育、文化等多領(lǐng)域，營造“周周有活動、月月有亮點”的喜慶氛圍。三是網(wǎng)紅創(chuàng)意引流，引領(lǐng)年輕群體冰雪消費熱潮。借助網(wǎng)絡新媒體，聯(lián)合吉林籍網(wǎng)紅舉辦煙花秀直播，吸引5.6萬游客入園，創(chuàng)單日入園歷史新高，省外游客占比67%。邀請150多位直播達人直播，吉林籍網(wǎng)紅半小時直播觀看量超2000萬，將蓮花山的冰雪魅力推向全國；與山東衛(wèi)視合作冰上闖關(guān)現(xiàn)象級節(jié)目，播放量突破千萬，討論量數(shù)十萬條，帶動18—35歲游客數(shù)量增長30%。

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