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　　日益豐富的冰雪賽事活動，更為便捷、舒適的參與體驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。大眾的冰雪消費需求日趨多元，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展不斷注入新活力。

　　

　　進入新雪季，國內(nèi)各大雪場迎來客流高峰。多家旅游平臺數(shù)據(jù)均顯示，新雪季滑雪門票銷量有大幅增長。在各大電商平臺，“滑雪”相關(guān)詞語登上熱搜，滑雪服、雪具等裝備的銷售量明顯提升，各地紛紛出臺優(yōu)惠舉措，優(yōu)化服務(wù)，帶動更多人參與冰雪運動……

　　日益豐富的冰雪賽事活動，更為便捷、舒適的參與體驗，讓越來越多的人愛上冰雪運動。目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)整體向好，持續(xù)增強經(jīng)濟效益。

　　消費需求日趨多元

　　新雪季剛開始，北京雪友呂志瑤就已經(jīng)做好了滑雪計劃，“元旦假期去河北崇禮的雪場開板，然后去吉林長白山的滑雪場滑幾天，接下來有時間再去趟新疆。”

　　大眾參與冰雪運動的熱情持續(xù)升溫，消費需求日趨多元，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展不斷注入新活力。“很多雪場不僅能滑雪，還可以泡溫泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消費方式越來越受到人們的青睞。”呂志瑤說。

　　位于河北崇禮的云頂滑雪公園日均客流量超3000人次，較上個雪季增長近一倍；新疆可可托海國際滑雪度假區(qū)這個雪季開板以來，已累計吸引游客超20萬人次；在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，日均游客量約5500人次，遠超往年同期水平……國內(nèi)各大雪場熱度不斷攀升，冰雪“文體旅”融合消費呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，冰雪運動消費升級的趨勢非常明顯。“消費者對雪場住宿、餐飲、購物等需求明顯升級，越來越多人將滑雪與家庭出行、旅游結(jié)合起來。”他表示，從滑雪消費來看，聘請教練進行指導(dǎo)逐漸成為初學(xué)者和進階者的“標配”。

　　冰雪運動的火熱，帶動了冰雪裝備的熱銷。國內(nèi)冰雪運動裝備經(jīng)銷商“冷山”品牌創(chuàng)始人賴剛表示：“滑雪裝備銷售額與去年相比增長明顯，特別是滑雪服、護具、手套等品類，越來越多的國產(chǎn)品牌開始受到消費者關(guān)注。”

　　在他看來，如今的滑雪愛好者更加注重專業(yè)性和體驗感。專業(yè)性強、智能化高、個性化突出的裝備品牌越來越受青睞。“經(jīng)過多年的沉淀，國內(nèi)的滑雪市場已經(jīng)擁有了一批消費群體，很多愛好者步入進階期，對裝備要求較高，他們在專業(yè)性等方面的需求也在一定程度上推動了冰雪市場消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。”賴剛說。

　　賽事活動日益豐富

　　2023年12月，多項國際高水平冰雪賽事在北京、河北張家口兩地的冬奧場館陸續(xù)舉辦。冬奧效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，激發(fā)了大眾參與冰雪運動的熱情。

　　2023年12月10日結(jié)束的短道速滑世界杯（北京站）吸引了眾多冰迷的關(guān)注。比賽期間，首都體育館的上座率在90%以上。不少冰迷特意從外地趕來觀賽。“能夠現(xiàn)場觀看自己喜歡的運動員在賽場上奮勇拼搏，太開心了！”從江蘇前來觀賽的張秦說，“比賽非常精彩，真是不虛此行。”

　　2023年11月，國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”舉行，這是此項國際高水平速滑賽事首次來到北京。運動員的精彩比拼，讓觀眾直呼過癮。據(jù)場館負責(zé)人介紹，本次賽事，除了門票銷售，還帶動了場館周邊旅游、餐飲、文創(chuàng)等一系列產(chǎn)品的消費。開賽前兩日，場館周邊商品銷售額就超過了10萬元。

　　以賽事活動助力冰雪運動普及推廣，激發(fā)了大眾參與冰雪運動的熱情，體育消費的潛力也隨之釋放。國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪U型場地世界杯不久前在云頂滑雪公園落幕。據(jù)雪場高級副總裁、營銷中心總經(jīng)理張旭光介紹，比賽期間，觀賽區(qū)的預(yù)訂量達到四五千人次，同時，疊加周末舉辦的雪山電音節(jié)等文化休閑活動，周末的客流量實現(xiàn)了大幅攀升。

　　“不僅是舉辦世界杯比賽，我們還舉辦了各類群眾性、商業(yè)性賽事活動，吸引更多人參與進來。”張旭光說。冰雪賽事活動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在形成共贏局面。據(jù)北京市體育局副局長葛軍介紹，北京冬奧會后，北京累計開展線上線下冰雪賽事活動9000余項次，參與人次達到1000多萬，冰雪消費不斷擴容。

　　“舉辦北京冬奧會帶動3億人參與冰雪運動，為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動冰雪消費奠定了堅實基礎(chǔ)。”王裕雄表示，開展豐富多彩的冰雪賽事活動，是普及推廣冰雪運動，促進冰雪消費的重要途徑。“更多人參與到冰雪運動中來，才能不斷激發(fā)冰雪消費潛能。”

　　消費潛力持續(xù)釋放

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)性的發(fā)展階段。雪季伊始，多地就紛紛出臺多項措施，加大力度促進冰雪消費，挖掘冰雪經(jīng)濟新的增長點。

　　日前，實現(xiàn)國內(nèi)跨區(qū)域雪場聯(lián)滑通滑的“京張通滑卡”首次亮相。滑雪愛好者憑借一張雪卡，就可以通滑萬龍、云頂、太舞、懷北、國家高山滑雪中心等京張兩地的11家大型雪場。

　　吉林省面向游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費券，并專門設(shè)立冰雪交通補貼，推出賞霧凇、戲冰雪、泡溫泉、品民俗等多種旅游產(chǎn)品，拉動新雪季冰雪消費，助力當(dāng)?shù)乇┞糜蔚拈_展。

　　黑龍江省圍繞“吃住行游購”全鏈條，優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品、升級旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量，努力構(gòu)建多層次、多業(yè)態(tài)的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　王裕雄表示，隨著消費活力逐漸恢復(fù)，冰雪旅游市場消費潛力正持續(xù)釋放。“大眾對差異化、高質(zhì)量冰雪旅游產(chǎn)品的需求日益增加，這就要求供給方提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，從‘有沒有’向‘好不好’加速轉(zhuǎn)變。”

　　第十屆全國大眾冰雪季2023年12月下旬啟動以來，形式多樣、各具特色的群眾冰雪活動在各地陸續(xù)展開。國家體育總局群體司相關(guān)負責(zé)人表示，相關(guān)活動的組織開展將更加精準聚焦人民群眾多樣化冰雪運動需求，把更多資源下沉到群眾身邊，不斷加大群眾身邊的場地設(shè)施、賽事活動供給。

　　《 人民日報 》（ 2024年01月12日 15 版）

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