人民網長春12月17日電 （記者王海躍）12月14日至21日，第七屆雪博會系列活動在長春市舉辦。16日下午，作為系列活動之一的吉林省文化和旅游產業高質量發展研討會在南湖賓館舉行。在專家代表發言環節，十一位專家圍繞旅游產業高質量發展作了專業性強、分析深入、建議務實的精彩發言。

會上，各位專家金句頻出。現場掌聲不斷，氣氛熱烈。

世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會總顧問魏小安：

吉林旅游發展要補齊地域短板，例如四平、白城等地；補齊季節短板，變“冬熱、夏溫、春秋冷”為“四季火”；挖掘火熱景區中的“冷”，讓其更火熱。

打造旅游強省，一要強地方，二要強企業，三要強文化，四要強品牌。吉林要有這四個“強”，為打造萬億級大旅游集群提供歐志成。

世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長、博導張輝：

吉林省打造萬億級旅游產業，必須有萬億級旅游產業的目的地體系，在中國旅游市場形成多個鮮明的旅游目的地；萬億級旅游產業要有培育的路徑，通過產業園區和旅游產業鏈兩種方式加快旅游的培育，把萬億級旅游產業發展落到實處。

旅游發展要靠業態支撐。吉林要通過旅游形態、旅游要素、旅游和相關產業的融合、旅游方式的轉變來尋找業態。吉林旅游產業發生轉型以后，吉林要來一場徹徹底底的服務革命。

北京聯合大學特聘教授、《旅游學刊》執行主編張凌云：

文旅產業高質量發展分為產品層面、服務、管理、文旅融合等多個維度。吉林在東北有它很獨特的地方，文創產業發展很早，如何再重振；溫泉度假旅游如何實現高質量，向國際看齊；人參產品如何通過旅游這個平臺銷售出去。適老化度假、綠色旅游、文旅融合是文旅產業未來發展的幾個重要方向。

文旅產業發展最后落地做的一定是企業。在營商環境上，打破“投資不過山海關”。要鼓勵企業把高科技技術應用到文旅行業、文旅產品消費中，并培育上市公司。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明：

吉林省建設世界級生態度假旅游目的地，把旅游業做成萬億產業，要緊跟文旅部，要緊抓品牌創建；要提升旅游服務，跟國際接軌；鄉村旅游要做好數字化沉浸式旅游場景的構建；時尚化的生活方式在鄉村里面很有視覺沖擊力，讓這種傳統對現代、過去對時尚的生活方式在吉林落地。

各級政府、各類企業共同努力，把戰略目標變成任務分到各級的黨委政府，讓企業在吉林能賺到錢，同時吉林也能得到發展，最后形成雙贏的結果。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、教授厲新建：

對吉林來說，無論是夏季避暑，還是冬季滑雪，有很好的基礎，需要旗幟鮮明提出“國民度假省”的概念；要推動更多現象級的網紅化傳播，打造“千年友好型”旅游目的地；主動梳理問題的清單，形成問答服務專欄，有效釋放旅游消費潛力；在旅游發展過程中形成較好模式，對頂尖案例、模式剖析之后進行推廣；旗幟鮮明倡導社交體育，突出示范滑雪、滑冰社交屬性、功能，大力去發展社交體驗，讓景觀、空間、體驗方式成為社交噱頭、社交產品；深入研究冰上新玩法，推動大眾參與，通過玩家帶大家，以小眾帶大眾。

北京聯合大學旅游學院中國冰雪旅游發展研究中心主任、研究員張憲玉：

吉林冰雪旅游已經進入了大旅游發展階段，要闡述冰雪經濟重要的立足點，用好冰雪資源、培育冰雪產業、創造冰雪生活；打造大冰雪產業最根本的，就是我們擁有全球最大的冰雪消費市場；我們國家南北氣候差異巨大，這是旅游最大的特點、差異性；冬季旅游市場是“一對多”的，夏季旅游市場是“點對點”的，這是根本性的結構，一定把它把握住；冰雪旅游、冰雪文化、冰雪產品，一定要宣傳、發展全產業鏈冰雪旅游；在吉林冰雪旅游有市場、產業，缺名氣的情況下，要把品牌細化。

北京第二外國語學院旅游科學學院院長、北京旅游學會副會長兼秘書長、教授呂寧：

優質文旅產品包括高品牌度、高滿意度、高附加值，是層層向外擴展的高融合度的產業鏈條；從理念上調整、變化，通過城市休閑體系建立，包括夜經濟、熱門品牌、場景、產品等建設，打造跨越式的萬億級產業基礎；增加品牌匯聚，包括國家級品牌、市場級的品牌、自媒體等。設計符合地方特色的沉浸式產品，例如工業、長影等，讓消費者從細微之處看整個城市變遷，以城市帶給消費者的吸引力來做轉型和升級。

文化和旅游部全國公共文化發展中心鄉村公共文化服務研究院院長、全國休閑標準化技術委員會秘書長付磊：

吉林雪好是一個條件，好的產品和服務才是結果。建議投入更大的資金和資源做冰雪旅游；做出冰雪運動本身的“光環”；吉林要做冰雪，就要形成自己的一些標志性項目；冰雪旅游產業發展可以按照市場化的機制進行，政府支持引導，按照體育運動的規律運作；冰雪運動要有自己的倫理、道德導向、倫理的指向。

中央民族大學民族文化與旅游休閑研究中心主任李勁松：

從中國的冰雪文化，到世界的這種冰雪文明，吉林省負有重大使命。要高度重視冰雪文化，冰雪文化是吉林省冰雪經濟、冰雪產業、冰雪旅游高質量發展，最終打造世界旅游勝地的核心戰略；要深化吉林省冰雪文化研究，才能真正地建設冰雪文化圣地；吉林省基于冰雪文化，應該構建出知識學習、平臺體驗、現代冰雪旅游場景體系，這個是我們很具體的目標

吉林省社會科學院副院長、研究員，吉林省委、省政府、省人大決策咨詢委員，吉林省旅游協會專家委員會委員丁曉燕：

吉林省冰雪旅游產業實現高質量發展，要提升產業能級，推動旅游與經濟、社會、教育、生態開放等等領域的這個交融；提升旅游經濟能級，擴大標準、規則、規制管理等制度性的開放和國際化；提升產品項目能級，結合吉林省的旅游資源特質，合理優化旅游產品的組合和布局；提升企業能級，做大做強吉林省文旅企業勢在必行，需要政策引導；提升旅游公共服務能級，既要注重完善硬件服務，在交通的可進入性、住宿的接待能力等方面進行提升；提升智慧化能級，依托互聯網、大數據、云計算現代技術實現旅游資源與多樣化市場需求的高效對接；提升區域協同能級，一方面要深化省內區域的旅游合作，協同開發一系列跨省內區域的一些中短途的新線路，同時聯合開發一些旅游和文旅的產品、培育文旅品牌、打造文旅的線路等等；提升人才能級，加強培養綜合型的人才，引進高層次的人才，特別是要引進高端的旅游團隊進入吉林省，促進全省新時代對旅游人才的旅游。

吉林財經大學教授、博導，吉林省冰雪經濟研究院院長邢楠：

吉林省冰雪經濟研究院完成吉林省冰雪資源普查，建立了與國民經濟行業分類相對應的，包括5個門類、29個大類規范性行業體系，構建了吉林省高質量發展的指標體系，為吉林省冰雪經濟統計打下了一定的理論基礎。

吉林產業集聚強在哪？邢楠認為，第一個方面就是空間的便捷性，長白山反映了集聚和擴散的進程，一山三江構成吉林冰雪產業的空間結構，現在提出冰雪思路創新先導區也構成了吉林冰雪產業的創新平臺。第二就是產業的集聚性，“4+X”現代冰雪產業建設，是吉林發展創新載體。

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